Чем занимается маркетолог

Чем занимается маркетолог?

• Какие задачи решает маркетолог?

• Навыки, необходимые маркетологу

• Преимущества профессии

• Как стать маркетологом?

• Как маркетологу продвигаться по карьерной лестнице?

Какие задачи решает маркетолог?

Чем занимается маркетолог?

Маркетолог размышляет о том, как сделать продвигаемый продукт привлекательным для целевой аудитории, как повысить его узнаваемость, увеличить продажи и доход компании. Он выполняет множество задач:

• исследует рынок сбыта. Специалист анализирует целевых клиентов, которые хотели бы приобрести его продукт. Он изучает их потребности, предпочтения, мотивы, проблемы и ожидания, следит за тенденциями и изменениями в спросе и предложении;

• проводит исследование конкурентов: какие продукты они предлагают, их ценообразование, используемые каналы продвижения, преимущества и недостатки. Он выявляет сильные и слабые стороны продвигаемого продукта по сравнению с конкурентами и определяет уникальное торговое предложение (УТП);

• разрабатывает ассортиментную и ценовую политику, определяет, продажа каких товаров необходима, в каких объемах и по каким ценам. Маркетолог учитывает спрос и предложение на рынке, издержки производства и доставки, маржинальность и эластичность спроса. Специалист разрабатывает систему скидок, акций и бонусов для стимулирования покупок;

• создает систему продаж, выбирает каналы распределения продвигаемого продукта: оптовые или розничные торговые сети, интернет-магазины, франчайзинг и т.д. Он занимается разработкой рекламной стратегии, выбирает, какие инструменты использовать: пиар в средствах массовой информации, уличную рекламу, контекст и таргет в интернете и социальных сетях, email-рассылки и т.д. Он контролирует эффективность этих инструментов и корректирует их при необходимости;

• ставит задачи копирайтеру, дизайнеру, SEO- и SMM-специалистам, менеджерам по продажам. Маркетолог формулирует цели и требования к созданию контента, дизайна и рекламы продукта. Он координирует работу специалистов и контролирует качество и сроки выполнения задач;

• проводит исследования, выясняет, кто целевой потребитель товара и кто главный конкурент, собирает и проводит анализ данных о рынке и потенциальных клиентах. Маркетолог использует в работе разные инструменты: опросы, интервью, фокус-группы, наблюдения, тестирования, веб-аналитику, CRM-системы. Он оценивает результаты маркетинговых действий и измеряет их влияние на продажи и доход компании, делает прогнозы и дает рекомендации по улучшению маркетинговой стратегии.

Навыки, необходимые маркетологу

Чем занимается маркетолог?

Маркетолог — это универсальный специалист, которому необходимо обладать следующими навыками и компетенциями:

• аналитический склад ума. Вам потребуется умение работать с большим объемом информации, выделять главное из второстепенного, находить закономерности и выводы. Уметь пользоваться разными аналитическими инструментами и программами: Excel, Google Analytics, Яндекс. Метрика, Tableau и т.д;

• креативность. Вы должны будете придумывать новые идеи для продвигаемого продукта, которые будут отличать вас от конкурентов и привлекать клиентов. Необходимо будет создавать привлекательные заголовки, слоганы, тексты, рекламный визуал и видео для продукта;

• коммуникативные навыки. Маркетологу необходимо умение общаться с разными людьми: клиентами, коллегами, руководством, партнерами, поставщиками. Вы должны будете уметь слушать и понимать потребности своих собеседников, аргументированно излагать свою точку зрения, убеждать, если вы уверены, что клиент не прав. Нужны также навыки работы в команде и решения конфликтов;

• знание маркетинговых инструментов и технологий. Понадобится изучить основные принципы маркетинга: сегментация, позиционирование, ценообразование и продвижение, знать разные каналы и способы продвижения своего продукта: SEO, SMM, PPC, email-маркетинг и т.д. Также нужно ознакомиться с основами дизайна, копирайтинга, видеомонтажа и т.д.

Преимущества профессии

Чем занимается маркетолог?

Специалист по маркетингу — это профессия, имеющая множество преимуществ, в перечень которых входит:

• востребованность. Маркетологи нужны практически любой компании, желающей продавать свой товар или услугу. Вы сможете работать в различных отраслях и сферах: от FMCG до IT, от образования до туризма. Можно работать в штате компании или агентства, на аутсорсе или фрилансе;

• финансовый рост. Менеджер по маркетингу — это высокооплачиваемая специальность. Зарплата специалиста зависит от его специализации, опыта, региона, отрасли и размера компании.  Средняя зарплата специалиста по маркетингу в Москвесоставляет 81 722 рублей, а по России — 58 569 рублей;

• разнообразие. Вы сможете выбирать разные специализации и направления: от стратегического до операционного, от аналитического до креативного. Сможете работать с разными продуктами и услугами, целевыми аудиториями и рынками;

• перспективность. Можно продвигаться по карьерной лестнице, возглавить маркетинговый отдел, стать директором по маркетингу или CMO. Или можно стать консультантом, тренером или преподавателем по маркетингу. Можно создать свой собственный бизнес или продукт, используя свои знания и опыт.

Как стать маркетологом?

Чем занимается маркетолог?

Чтобы сдать специалистом по маркетингу, нужно получить образование. Вот несколько способов это сделать:

• поступить в ВУЗ на специальность «Маркетинг», «Реклама и связи с общественностью», «Управление бизнесом» или другую смежную. Там вы изучите теоретические основы маркетинга, научитесь работать с разными инструментами и программами, познакомитесь с практическими кейсами и проектами. Вы также сможете найти стажировку или работу в маркетинговом отделе какой-нибудь компании или агентства;

• самостоятельно изучать маркетинг по книгам, статьям, видео, подкастам и другим источникам. Так вы сможете получить общее представление о маркетинге, узнать о разных направлениях и специализациях, ознакомиться с лучшими практиками и примерами. Можно сразу применять знания на практике, создавая свои проекты или помогая другим людям или организациям;

• пройти курс переподготовки в онлайн-школе или на образовательной платформе. Вы получите актуальные знания и навыки по маркетингу, которые востребованы на рынке труда, сможете поработать над реальными проектами и получить обратную связь от опытных менторов.

Приглашаем вас пройти обучение в НЦРДО по программе «Практический маркетинг. Технологии эффективного маркетингового продвижения» с присвоением квалификации «Маркетолог». На курсе вы получите:

• актуальные и практические знания по всем аспектам маркетинга: от стратегии до аналитики, от продукта до продвижения;

• реальный опыт работы над маркетинговыми проектами под руководством опытных наставников и экспертов;

• диплом о прохождении курса и присвоение квалификации «Маркетолог», который подтвердит ваш уровень компетенций и поможет вам найти работу или повысить свой доход.

Учеба проходит в дистанционном формате: учитесь в любое удобное время, продолжая уделять внимание семье и основной работе. Обучение можно оплатить частями, к вашим услугам рассрочка платежей без участия банков — не придется нервничать в ожидании одобрения. Чтобы поступить на курс и отучиться на востребованного специалиста, не нужно высшее образование в сфере маркетинга. Программа будет полезна как начинающим специалистам, так и тем, кто уже работает над проектами.

 Как маркетологу продвигаться по карьерной лестнице?

Чем занимается маркетолог?

Маркетолог — это работа, требующая не только знаний и навыков, но и постоянного развития и обучения. Следуйте следующим советам, чтобы совершенствоваться и продвигаться по карьерной лестнице:

• следите за новостями и трендами. Маркетинг — это динамичная и изменчивая сфера, подверженная влиянию новых технологий, инноваций и потребительских предпочтений. Вы должны быть в курсе всех актуальных событий и тенденций, чтобы адаптировать свою стратегию и тактику к реалиям рынка. Читайте специализированные журналы, блоги, подкасты и книги по маркетингу, посещайте конференции, вебинары и мастер-классы, подписывайтесь на рассылки и социальные сети ведущих экспертов и компаний;

• развивайте свои софт-скиллз. Маркетинг — это коммуникативная сфера, требующая умения общаться с разными людьми: клиентами, коллегами, руководством, партнерами, поставщиками. Развивайте коммуникативные навыки, навыки презентации, убеждения и переговоров, работы в команде и решения конфликтов. Читайте литературу по психологии, риторике и нейролингвистическому программированию, проходите тренинги или коучинги по развитию софт-скиллз, оттачивайте свои навыки в реальных ситуациях. Помните, что коммуникация — основа данной профессии;

• выстраивайте личный бренд. Маркетологу необходимо продвигать не только свой продукт или услугу, но и себя как профессионала в своей сфере. Ваш личный бренд должен отражать ваш уровень компетенций, опыта и достижений. Создайте блог или сайт, где вы будете демонстрировать свои проекты и кейсы. Напишите несколько статей или книгу по маркетингу. Выступайте на конференциях или подкастах, участвуйте в профессиональных сообществах или ассоциациях, заводите полезные контакты;

• ищите новые возможности и вызовы. Чтобы расти в профессии, нужно не только выполнять свои текущие обязанности, но и стремиться к новым вызовам, помогающим развиваться. Ищите их внутри своей компании: возьмите на себя дополнительные проекты или задачи, предлагайте свои идеи и инициативы, просите об обратной связи или менторстве. Не забывайте искать новые возможности за пределами своей компании: например, можно сменить работу или отрасль, перейти на другую позицию. Наиболее интересная и перспективная задача — собственный бизнес или продукция;

• наконец, постоянно изучайте новые маркетинговые инструменты и методы. Маркетинг — это практическая сфера, требующая умения работать с разными инструментами и методами: от аналитических до креативных, от SEO до SMM, от email-маркетинга до видеомаркетинга. Вы должны постоянно изучать новые инструменты и методы, которые помогут вам повысить эффективность и результативность вашей работы. Проходите онлайн-курсы или тренинги по маркетингу, пользуйтесь бесплатными или платными платформами и сервисами, экспериментируйте и тестируйте разные инструменты и методы на своих проектах.

Маркетинг — это интересная и прибыльная сфера, которая открывает перед вами множество возможностей и перспектив. Маркетологи, способные создавать и продвигать продукты, удовлетворяющие желания и потребности клиентов, всегда востребованы на рынке труда. Не упустите свой шанс стать профессиональным маркетологом и повысить свою ценность на рынке труда. Ждем вас в НЦРДО!