Как стать PR-менеджером с нуля

Как стать PR-менеджером с нуля

• PR-менеджер — что это за профессия и какие задачи решает такой специалист

• Основные обязанности пиарщика

• Твердые и гибкие навыки хорошего пиарщика

• Где учиться, чтобы стать менеджером по связям с общественностью

• Уровень зарплаты и перспективы

• Как стать пиарщиком с нуля. Гайд
  

PR-менеджер — что это за профессия и какие задачи решает такой специалист

Как стать PR-менеджером с нуля

Если перевести название профессии «PR-менеджер» (public relations manager) с английского, получим управляющего связями с общественностью или менеджера по связям с общественностью. Или более понятного и знакомого всем пиарщика.

Главная цель, которая стоит перед таким специалистом, — создать, развивать и поддерживать имидж бренда, выстраивать долгоиграющие отношения с представителями его целевой аудитории (ЦА), потребителями.

Для достижения этой цели пиарщику ежедневно приходится решать множество разноплановых задач, например:

• выстраивать коммуникации с разными видами ЦА (клиентами, инвесторами и партнерами, органами власти, СМИ и т. д.);

• распространять информацию о достижениях компании, о ее позиции по тому или иному вопросу, о программах, которые проводит или поддерживает и т. д.;

• разрабатывать стратегию продвижения и контролировать, как она реализуется;

• согласовывать бюджеты с руководством;

• участвовать в планировании, подготовке и проведении спецпроектов (кросс-промо, мероприятий, коммерческого сотрудничества);

• готовить пресс-релизы, материалы для публикаций в печатных и интернет-изданиях, в соцсетях и т. д. 

Специалист по продвижению нужен торговым маркам (особенно, если они только заходят на рынок), медийным персонам и публичным личностям (бизнес-тренерам, представителям шоу-бизнеса, звездным коучам или политикам, спортсменам и т. д.), крупным производственным компаниям, какому-то важному проекту или мероприятию. 

Пиарщик может работать в агентстве, быть штатным сотрудником компании или выбрать фриланс. Последний вариант чаще рассматривают для себя компетентные специалисты с большим опытом работы, хорошими связями со СМИ и успешными кейсами. 

Бывает и так, что пиарщик становится настоящим человеком-оркестром, который способен заменить собой сразу нескольких сотрудников — маркетолога, копирайтера, фотографа, дизайнера, ивент-менеджера и аниматора для детей. Правда, такая многопрофильность не всем и не всегда идет на пользу. 

Основные обязанности пиарщика

Как стать PR-менеджером с нуля

Круг обязанностей, которые будет выполнять конкретный специалист по связям с общественностью, зависит от сферы, в которой он трудится, от того, что или кого он продвигает, от целей и масштабов субъекта пиар-кампании. Обозначим функционал, с которым приходится иметь дело каждому PR-менеджеру:

• планирование PR-кампаний (выбор оптимальных инструментов для продвижения, работа с командой исполнителей, контроль всех процессов и т. д.);

• формирование и согласование бюджетов PR-кампаний с руководством;

• взаимодействие со средствами массовой информации (например, по поводу размещения промо-материалов);

• формирование и систематическое обновление базы контактов (со СМИ, с партнерами и т. д.);

• мониторинг ближайшего конкурентного окружения и его активности;

• подготовка и проведение промо-мероприятий (тест-драйвов, бизнес- и пресс-завтраков, дегустаций, акций, конкурсов, флешмобов и т. д.);

• участие в проектах (тематических рассылках, подкастах, блогах и т. п.);

• разработка и создание презентаций;

• анализ эффективности проделанной работы и поиск способов улучшить результат;

• выбор стратегии поведения в случае кризисной ситуации (кому, о чем и в какой форме сообщать о том, что происходит, или не афишировать негативные моменты) и т. д. 

Твердые и гибкие навыки хорошего пиарщика

Как стать PR-менеджером с нуля

Чтобы быстро и в срок выполнять поставленные задачи и показывать хорошие результаты, пиар-менеджеру нужен целый арсенал профессиональных знаний и навыков. Он должен:

• разбираться в принципах и технологиях продвижения;

• владеть основами медиапланирования, SMM, веб-аналитики;

• уметь проводить анализ конкурентного окружения и целевой аудитории;

• уметь выстраивать коммуникации со СМИ;

• знать, что такое ньюсджекинг, сторителлинг и уметь писать пресс-релизы;

• владеть эффективными инструментами продвижения;

• уметь создавать инфоповоды и мультимедийный контент;

• уметь организовывать мероприятия разных форматов и масштабов и т. д.

Плюсом в копилку пиарщика будет владение английским языком. 

Помимо перечисленных твердых навыков (hard skills) специалисту нужны и гибкие навыки (soft skills). Особую ценность для хорошего пиарщика представляют 

• проактивность;

• критическое мышление;

• коммуникабельность;

• лидерские качества;

• умение работать в режиме многозадачности;

• ответственность;

• адаптивность;

• стрессоустойчивость;

• креативность;

• инициативность;

• умение принимать решения;

• широкий кругозор;

• навыки ведения переговоров и публичных выступлений;

• знание тайм-менеджмента и т. д.

Где учиться, чтобы стать менеджером по связям с общественностью

Как стать PR-менеджером с нуля

У каждого пиарщика свой путь в профессию. Вариантов может быть несколько:

1. Обучение в среднем специальном или высшем учебном заведении по направлениям «Маркетинг», «Рекламное дело», «Связи с общественностью», возможно — «Журналистика» или «Социология». Завершив обучение, вы получите государственный диплом. Есть у классического офлайн-формата и ряд минусов: 

• в течение 4-5 лет придется ходить на лекции, семинары, писать курсовые, сдавать зачеты и экзамены (в том числе по предметам, которые потом не пригодятся при работе пиарщиком);

• будет основательная теоретическая подготовка и мало практики;

• бюджетных мест не так много, как желающих, а платное обучение может оказаться разорительным или вообще недоступным. 

• отсутствие системы в работе;

• добытые своими силами знания и умения могут не потребоваться потенциальному работодателю. 

3. Онлайн-курсы. Обучение проходит в дистанционном формате — вам не придется тратить полдня на дорогу туда-обратно, и заниматься можно в любое удобное время. Кроме того, такие курсы позволяют освоить новую профессию в сжатые сроки без потери качества. Например, у нас в НЦРДО вы можете получить квалификацию «Менеджер по связям с общественностью», потратив на обучение всего 8 месяцев. Программа профессиональной подготовки рассчитана на 950 часов. Вам не придется тратить время на поиск и тщательный отбор информации — наши опытные преподаватели и методологи все сделали за вас. Кстати, и за дипломом ехать не придется — возможна доставка курьером или по почте.  

 Уровень зарплаты и перспективы 

Как стать PR-менеджером с нуля

Размер заработной платы пиарщика будет определяться такими факторами, как:

• опыт работы в профессии;

• масштаб работодателя;

• сложность задач;

• объем функциональных обязанностей;

• геолокация компании (в столице или регионах) и др. 

Так, по данным одного из порталов по поиску работы, в регионах пиарщик может зарабатывать от 30 000 руб. В Москве суммы традиционно выше, причем потолка практически нет — все в ваших руках!

Образование в сфере PR обещает неплохие перспективы. Вы можете 

• начать с позиции пиар-менеджера общего профиля; 

• выбрать более узкую специализацию — пресс-секретаря или специалиста по связям с общественностью;

• переквалифицироваться в маркетологи;

• посвятить себя event-менеджменту;

• стать копирайтером. 

Словом, для компетентного специалиста по PR, который в совершенстве владеет нетворкингом и постоянно совершенствуется в профессиональном плане, открыты все двери. 

Как стать PR-менеджером с нуля

1. Освойте азы профессии. В этом вам помогут классическое вузовское образование, самообучение, чтение профессиональной литературы, курсы дистанционного обучения или знакомство с нюансами PR сразу на практике. 

2. Пройдите стажировку. Это даст вам релевантный опыт работы. К тому же у вас будет хотя бы парочка реальных кейсов, которые можно будет «сложить» в портфолио — хорошему специалисту оно необходимо. 

3. Подготовьте резюме. Для начала «распакуйте» себя — распишите все свои знания, умения, навыки, вспомните релевантный опыт и личные качества. И оформите все в виде лендинга, гугл-презентации или обычного вордовского файла. 

4. Активно займитесь поиском работы и откликайтесь на вакансии. Чем больше откликов отправить — тем больше шансов привлечь внимание к своей персоне. 

5. Занимайтесь саморазвитием. Осваивайте смежные профессии, пройдите обучение ораторскому мастерству или курсы скорочтения, развивайте креативность и эмоциональный интеллект. 

6. Присоединяйтесь к сообществам пиарщиков в соцсетях — это и обмен опытом и знаниями, и поддержка ваших начинаний. 

7. Не падайте духом после первых неудачных откликов или собеседований. Уверенность в себе и целеустремленность обязательно дадут результат!